揭秘抖音、小红书算法内幕：算法到底怎么看内容

本文来自微信公众号： 于冬琪商业笔记 ，作者：冬琪，原文标题：《揭秘抖音、小红书算法内幕：算法到底怎么看内容 | 播客推荐》

做内容，每个人都会关注的一个问题是：到底什么样的内容能拿到流量？

为什么我的一个内容能跑出来，另一个内容却跑不出来？这背后其实是算法冷启动的问题。

如果已经发布，还能做哪些动作，来改善传播效果？

真正在赛马的只是内容？还是账号之间也存在赛马的机制？

如果想要起号，该怎么做，才能成为平台更喜欢也更需要的账号？

作为创作者，我们都是算法规则下的“运动员”，都想知道做内容时，怎么做能让算法更喜欢；

作为品牌方，想知道什么样的内容，既能获取自然流量、又能在投流时，实现好的效果。

这些困扰每一个内容人的问题，要想找到答案，其实都取决于对平台规则和算法的理解。

本期播客，我们邀请到了字节跳动的早期策略产品韩瞳，她参与了字节推荐策略的制定，也与小红书、快手等平台，保持着密切的交流关系。

如果说，我们大多数人是算法时代的“运动员”，她则更像是“裁判员”。她会分享：为算法制定规则的裁判员们，怎么看待哪些内容是好内容？平台是如何分配流量的？我们作为运动员，怎么做才能更好的适应算法，获取更多的流量？

就在录完这期节目后，我自己在内容上，马上就做了两个关键调整：

第一，在小红书上，最主流的内容是生活化的内容，我自己的号也想在商业之余、更多一些生活化的内容，但是，录完本期节目后，为了让算法更容易帮我的内容找到读者，我就把内容方向从顺应小红书的“生活化”调回了“纯商业”定位；

第二，改变了社群分发策略——我发布的内容，一直都会在自己的社群内分发，过去我分发内容时，会在群内直接展示全文，现在则不会发布全文，而是需要引导粉丝们跳转至小红书完成阅读和互动。这些看似微小的动作变化，背后恰恰是算法的核心逻辑：用户的完整阅读行为和点赞互动，会直接影响算法对内容价值的判断。因为真实需要这些内容的用户的点击、阅读、点赞等数据，也会帮助算法找到更多和他们相似的人。

韩瞳：策略产品专家，在字节跳动负责今日头条创作端的一线策略工作、在知乎负责整体推荐策略工作。2020年出版图书《策略产品经理实践》；2026年将出版续作《策略产品经理实践2》。

03:16算法在推荐策略中的主要框架，大概划分成哪几个模块？

11:56算法怎样区分好坏内容，怎样完成冷启动去拿到流量？

15:52算法以什么逻辑和方式，去识别一条内容是好还是坏？

16:36什么是内容冷启动，它的理想状态是什么？

23:18一个内容能否成为爆款，靠什么指标来衡量？

27:20哪些互动数据，在算法评判内容时权重更高？

30:14创作者在发布内容前，怎么做能让算法更喜欢这条内容？

36:25有哪些内容之外的要素，会增加内容跑出来的概率？

38:59在内容已经发布的24小时之内，还能做哪些动作提升效果？

45:26商业流量和自然流量的分配逻辑有什么不同？

49:12广告主想拿更多的商业流量，有哪些需要遵循的基本原则？

52:00商单不花钱就跑不出自然流量，是行业迷信吗？

55:57做过裁判员的人会怎样做，来帮助商业化品牌跑出好内容？

58:45对内容来说，上限更重要，还是下限更重要？

59:43平台的内容赛马机制，只存在于内容层面，还是账号之间也存在？

1:04:55知乎短篇小说崛起带来的流量增长，因为做对了什么？