YouTube 首次推出动态品牌识别

本文来自微信公众号： 标志情报局 ，作者：Wayne

2025年4月，YouTube在迎来成立20周年之际完成了一次品牌重塑，对品牌LOGO进行了更新。将红色播放按钮由深红调整为更为明亮的粉红色，同时压缩了图标外轮廓的高度，并对字标的字距与色彩进行细化优化，使整体视觉更加协调、自然。

2026年1月20日，YouTube再次推进品牌升级，正式发布一套更加系统化的全球视觉识别体系，并首次引入完整的动态品牌识别（Motion Identity），以更贴合平台内容的节奏与活力，进一步强化其作为综合娱乐品牌的整体形象。

据标局了解，此次视觉全面重塑由YouTube Creative Studio内部团队主导完成，覆盖Shorts、YouTube Music、电视端、Premium以及Kids等多个产品线，标志着YouTube持续从「工具型平台」向「完整娱乐品牌」转型的战略方向。

不同于彻底推翻原有形象的激进重塑，新视觉体系建立在用户熟悉的YouTube视觉语言之上。经典的品牌色彩、界面元素与平台长期使用的设计线索被保留，并经过重新梳理与优化，使其在市场传播、产品体验和文化表达等不同场景中更加灵活且富有表现力。

YouTube表示，此次更新的核心目标之一，是整合过去因各团队和产品独立发展而逐渐分散的品牌体验，构建一个既统一又不僵化的品牌生态系统。新体系强调整体协同感，但并不要求所有产品被限制在完全一致的视觉框架中。

值得注意的是，动态设计是本次品牌升级的重点。YouTube首次建立正式的动态识别体系，通过轻微的「镜头抖动」等设计细节，呼应创作者内容中自然、生动的运动感，让品牌本身呈现出对真实内容与观看体验的即时响应。

在字体与插画系统方面，YouTube同样进行了系统性升级。全新的展示字体由Sharp Type参与开发，设计灵感源自YouTube标志的几何结构，并支持包括九种全球文字系统在内的多语言应用。插画系统则由Gesture Systems打造，在简洁有力的视觉基础上融入轻松、富有趣味性的风格，使品牌能够在不同地区和媒介中灵活延展，同时保持高度识别度。

整个视觉系统被设计为高度可扩展的结构，使各个产品在保持自身语气与个性的同时，依然清晰地隶属于YouTube的整体品牌体系。这种灵活性也为未来新功能、新技术和新受众的出现预留了足够空间。

YouTube Creative Studio设计负责人Kieran Mistry表示：「当一个品牌无处不在时，反而可能让人感觉它‘无处可寻’。我们的任务不是重新发明YouTube，而是设计一套能够连接其多重面向的系统：统一但不雷同，在延续用户熟悉与喜爱的同时，为未来的发展注入更具表达力的可能性。」

据悉，这一全新的视觉识别体系将陆续在全球范围内落地应用，覆盖包括美国、欧洲及亚洲在内的主要市场。