占星App不务正业后，更加赚钱了

本文来自微信公众号： 白鲸出海 ，作者：白鲸小编，编辑：殷观晓

把冥想、经期追踪塞进占星App。

提到占星应用，大多数人的第一反应可能是是每日星座运势、星盘解读、配对分析，再有噱头一点就是用AI给你画个soulmate出来。但如果你近期打开过一些热门占星应用,就会发现情况已经大不一样了。

「CHANI」是目前在美国最炙手可热的占星应用，它除了提供占星解读之外，它还加入了冥想引导、肯定语等Self Care功能。这一转变不只是功能上的加法，更是商业模式的重构，从依赖冲动消费的娱乐产品化身高频的生活方式平台。点点数据显示，最近30天，「CHANI」的收入达到83.25万美元，同比增长了15.17%，成功跻身全美最赚钱的占星应用第一梯队。

更有趣的是「Stardust」,它把占星和经期追踪结合在了一起,创造了一个全新的品类。这款应用最近30天的收入也达到了39.73万美元。

占星应用的这些转变，可能会重新定义这个市场。

「CHANI」：将“情绪按摩”产品化

传统占星应用会告诉你“未来会发生什么”，如果结果不妙，就引导用户选择人工占星师的“情绪按摩”，也就是通过人工咨询来缓解焦虑、找到应对方法。「CHANI」的创始人Chani Nicholas看到的是将这种“情绪按摩”彻底产品化的机会。

Chani Nicholas在成为全职占星师之前，做过很长时间瑜伽治疗师，冥想一直是工作内容的一部分。这段经历让她深刻理解,占星只是预报,如何应对始终取决于我们自己，而冥想、肯定语这些工具，恰恰能直接作用于情绪和潜意识，把抽象的星象含义转化为具象的心理调节行为。

于是在「CHANI」的产品设计中，“预测→应对”的逻辑被清晰地呈现出来:

当用户在“Home”主页看完当日占星解读和月相解读后,紧接着就是“每日仪式”,包括11分钟的简单冥想,以及一共11节课的“土星回归”应对课程。核心的出生星盘解读、运势预判依旧被给予两个独立的标签页,同时用户也可以便捷找到包含全套“疗愈工具”的LISTEN标签页，包含了冥想、肯定语、睡前故事。

这个产品架构的核心价值在于，原本需要支付高昂费用、由人工占星师提供的“情绪按摩”,被拆解成了可规模化、可订阅的产品功能。一个应用就承包了用户从占星预测到情绪疗愈的全套需求。

「CHANI」在产品官网野心勃勃地写道,自己是Top1的占星应用,能帮助用户“实现愿望、自我发现、提升正念、疗愈心灵”。这一思路源自Chani Nicholas的亲身经历，她认为,最艰难的时光往往也最能助力个人成长,占星本身就是对自我的探索。

功能边界的拓宽,自然支撑起了更高的定价。在「CHANI」中,所有的音频内容都被设置为订阅会员专属，定价11.99美元/月,略高于常见的占星应用。为了避免陷入和大的音频平台“卷”内容体量的境地,「CHANI」格外强调内容和占星功能的关联,以及内容的纯手工、专业性。应用简介中写道，所有内容均针对用户当周的上升星座定向推送,且应用内所有内容为Chani Nicholas和专业占星师创作,完全没有AI，因为她们相信占星领域需要注入人的温度。

「CHANI」的业务也在向实体延伸,在它的官网用户可以买到星座主题的香薰蜡烛、精油以及笔记本、马克杯等物品。

Stardust：当占星遇上经期追踪

如果说「CHANI」是在占星的基础上叠加功能,那么Stardust的思路则完全相反，先找到一个高频刚需场景,再融入占星元素。这是一条完全不同的路径。

「Stardust」的诞生源于创始人Rachel Moranis的审美需求，她觉得市面上的经期追踪应用要么太粉、太花，要么就是关注性和生育,过于严肃。设计师出身的她，决定做一款自己想用的产品。

「Stardust」抓住了一个古老的关联，月经周期和月亮周期都是约28天，并把它变成了产品语言。用户不再只是在“追踪生理周期”,而是在“与宇宙同步”。具体到功能层面,「Stardust」提供的不只是经期预测，还包括基于月亮周期提供专属的身心状态分析、周期类型划分,以及对应的生活和行动建议。经期追踪这件原本枯燥的事,被赋予了仪式感和神秘色彩。

此外,「Stardust」还对经期追踪应用的社交设计进行了创新。传统应用的伴侣模式大多关注备孕这个短期刚需场景——他们想要了解女性什么时候容易受孕。「Stardust」则希望让月经信息更广泛地服务于亲密关系中的理解和沟通。

当双方一起使用伴侣功能，App会根据女生的生理周期向伴侣推送情绪状态和可能的需求。比如女性在黄体期孕激素升高,容易疲惫,她的伴侣可能已经从「Stardust」上得到了这个提示：“根据她的周期,她很可能会想要你抱着她入睡”。当对方理解女性的荷尔蒙波动,就更容易多一些理解,并给出伴侣需要的关照。

由于经期信息共享已经跳出了备孕这种功能性的需求,而转向对亲密关系的助力,「Stardust」的伴侣模式早已不局限于异性恋，用户可以添加同性伴侣，甚至邀请多位伴侣追踪自己的经期信息。据悉这一功能深受用户喜爱，截止去年年初，有1/3的用户邀请了自己的伴侣尝试伴侣功能。

「CHANI」和「Stardust」代表了占星应用进化的两种路径:

「CHANI」在占星的核心体验上叠加冥想、疗愈等功能，把占星从预测工具升级为自我成长平台。它的优势在于专业内容的深度和品牌调性的统一。

「Stardust」则先找到经期追踪这个高频刚需场景，再用占星元素赋予它差异化和情感价值。它的优势在于用户有明确的使用理由，打开频次天然更高。

但无论哪种路径，底层逻辑都是占星用户的需求正在从“看运势”转向“过日子”。而当占星不再只是茶余饭后的消遣，而是融入日常生活的一部分时，应用也就顺势完成了从娱乐工具到生活方式产品的华丽转身。

数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、广大大等三方平台，可能与真实数据中存在一定误差，仅供参考。