文案老师，活在被AI 取代的焦虑里

本文来自微信公众号： 品牌的旁光 ，作者：家明，原文标题：《文案老师，活在被 AI 取代的焦虑里》

最近这两年，文案圈有一种很明显的集体情绪：

AI要来了，文案要完了。

每天都有人在说：文案是第一个被取代的岗位

AI写得又快又多，以后还要什么文案老师

天天和文字打交道的那批人，变得很焦虑

仿佛只要哪天AI再聪明一点，

文案这个职业，就该直接退场了。

文案老师，经常被拿来和AI对比

和AI写的，并排放在一起。

这已经不是专业问题了，这是尊严问题。

因为对比维度异常残忍，而且完全不讲道理。

AI：秒出、量大、不卡壳、情绪稳定、态度谦卑、永远说“可以再优化”。

文案老师：写得慢、要反复改、会解释逻辑、偶尔还露出一点“我觉得这个其实已经挺好的了”的表情。

你根本来不及证明你更专业，

就已经在“打工态度”这一项里输了。

这场对比，本就不是创作能力的竞争，

而是一次冷酷的职场现实展示：在效率面前，

人的想法，往往显得有点多余。

而文案老师的恐惧，也正是从这一刻开始的。

许多文案，确实有模版可以套

有一些文案，确实容易被AI取代

就是那些本来就高度模板化的文案工作。

比如新闻稿、新媒体文案。

很多时候，这些创作都是从一个非常熟悉的流程开始：

开头先交代背景，中段放几句行业通用判断，

结尾升华一下态度或展望未来。

词库是现成的，句式是通用的，表达是安全的。

文案老师在这里更像一个裁缝，

再缝成一篇看起来很完整、但没什么个性的稿子。

而AI正擅长这样的事情，

它会套结构，会用词库，

会控制语气，甚至更稳定。

AI只能调用“公共经验”，但好文案，来自私人洞察

必须承认一件事：AI的效率，确实很高。

给它一个指令，它能在几秒钟内，

吐出十版标题、二十条文案、三种风格。

这件事，对很多品牌来说，简直是效率革命。

但AI能写的，永远是公共领域里已经被反复验证过的表达。

它的素材，来自大量被认可、被使用、被保留下来的文本。

换句话说：AI天然更擅长“大家都同意的话”。

而很多真正有创造力的文案，

恰恰不是从“共识”里长出来的。

它们往往来自一些非常个人的东西：

一次不被理解的经验，一个偏执的判断，

一句“可能只有我发现了这个好玩的表达”。

这些东西，很难进入公共语料库，

所以你会发现：AI在修辞层面可以模仿风格，

可以把句子写得很漂亮，

但它很难主动提出一个“新颖、有创造力的视角”。

结尾：AI更像一个“放大器”，而不是“替代者”

现在很多文案老师害怕AI，本质上是把角色看反了。

AI并不是一个会主动“创作”的存在，

你判断清楚了，它能帮你放大效率

你判断混乱了，它会把混乱放大十倍

所以你会看到一个很现实的分化：

有些人用了AI，输出质量明显提升

有些人用了AI，只是在更快地产出垃圾

所以，差别不在AI，而在使用它的那个人脑子里有没有东西。

这些判断，不是语言能力，

是经验、审美、责任感和立场。

而这些东西，目前只能存在于人的脑子里。