本文来自微信公众号： 数字力场 ，作者：李文，原文标题：《创想三维：热闹之外的「老实人」》
今年的3D打印圈，热得发烫。
国家统计局昨日发布的统计数据显示，11月份，我国3D打印设备产量同比增长100.5%。
资本和巨头的动作也印证了这股热潮：大疆高调入场，与前员工创立的拓竹科技上演了一出「互触逆鳞」的连续剧，美团龙珠、雷军顺为资本也被传押注这一赛道，关于拓竹的投资传闻更是一度甚嚣尘上。
在行业的注意力都聚焦于巨头和新锐公司时，创想三维显得低调而直接，热闹之外，它在深圳开出超过600平方米的旗舰店，把产品和生态搬到线下，让用户可以亲手体验。
▲创想三维在深圳开出了超600平方米的旗舰店。
开业当天，创想三维陈春罕见地接受了媒体采访。
在被行业情绪推着狂奔的当下，陈春提供了一个更为冷静、更不加修饰的观察角度，我们或许能从中看到流量泡沫之下的另一种「颗粒感」。
毫无疑问，拓竹是过去两年3D打印行业的「破壁人」，它用极致产品主义，让3D打印机易用性大幅提高。
当所有的目光被这个科技新贵吸引时，另一个更本质的问题或许也很值得关注：
3D打印机市场如果要从百万台迈向千万台，真正的阻碍究竟是什么？
01/
祛魅：从「黑箱」到「橱窗」
为什么创想三维要在这个时候开这么大一家店？
这是外界最大的疑问。毕竟，在大多数人的认知里，3D打印属于Github、Reddit和电商详情页，它是「极客的玩具」，是自带高冷、生人勿进属性的「黑箱」。而且线上的获客效率看似远高于线下。
对此，陈春给出了答案：「过去十年主要依靠全球分销体系和线上渠道，现在我们想让更多用户能真正‘摸到’3D打印，通过线下体验推动3D打印的普及速度，真正践行布道者的使命。」
事实上，依托于强大的合作伙伴渠道，创想三维已经在全球范围内进入了上千家零售终端，而这一次在「湾区之眼」，他们把体验做得更深——3D打印、激光雕刻、3D扫描，所有产品摊出开来给人看，每个人都可以进来玩上半小时。
这是对行业阶段的深刻判断。
虽然3D打印机的使用门槛已经大大降低，但对于大众而言，依然存在认知隔阂，光靠带货直播里的参数轰炸是不够的，必须要有物理空间的实感。
这种趋势并非创想三维独有，今年9月，拓竹也在深圳湾万象城开设了直营店。
当头部玩家不约而同地选择走向线下，说明行业正在经历一个「祛魅」的过程：3D打印已不是神秘的黑科技，它就是我们生活的一部分。
02/
矛盾：「聪明人」与「老实人」
如果说线下的布局是阳谋，那么线上的舆论场，则充满了博弈的味道。
前段时间，风头正劲的拓竹舆论热度很高。从被巨头痛击的悲情叙事，再到百亿估值的资本传说，其舆论存在感十足。
▲拓竹科技创始人兼CEO陶冶在朋友圈的千字长文，让拓竹跟大疆的「商战大戏」快速出圈。
行业里的对手也不再按一条线往前跑。创想三维、纵维立方、智能派、Prusa这些老牌玩家，以及快造、原子重塑等新锐公司，正从不同方向压缩其安全边界。
新贵们虽然凭借优秀的产品体验撕开了市场缺口，但在资本的裹挟下，往往需要通过拉高估值、制造巨头背书的传闻以震慑对手，稳住军心。
这是典型的「聪明人」的打法——用叙事撬动资源，用声量换取时间，本无可厚非。
▲拓竹方面否认了融资传闻。
与这种焦虑感截然不同的是，创想三维——这家从深圳土生土长的企业——显得格外「老实」。
时间回拨到2014年，在深圳一间不足20平米的办公室里，四个年轻人凑了点钱，一头扎进了当时还是一片荒漠的3D打印赛道。
▲创想三维的创始人团队。图片
